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雀巢咖啡是如何進(jìn)入日本市場(chǎng)的？

定位消費群體

2022-03-23
我來(lái)答
3個(gè)回答

匿名用戶(hù)

2022-03-23

　　日本雀巢咖啡與國內的雀巢主要的不同是國內的雀巢咖啡粉少，而且其他添加物比較多，比如奶精、蔗糖之類(lèi)的，而日本的雀巢咖啡基本是原味的，不加其他的物質(zhì)，口感來(lái)說(shuō)，日本的雀巢咖啡更加的濃郁香醇。

匿名用戶(hù)

2022-03-23

　　雀巢咖啡進(jìn)入日本市場(chǎng)是先精準的定位消費群體，先做了各種調研，因為日本人是比較喜歡喝茶的，調研的話(huà)能了解日本人對咖啡的各種想法，調研下來(lái)發(fā)現日本人都喜歡咖啡的味道，于是雀巢在日本的貨架上擺滿(mǎn)了雀巢咖啡，但沒(méi)有人買(mǎi)，后來(lái)雀巢公司改變了策略，請了Clotaire Rapaille，他去了日本的學(xué)校，發(fā)現日本的孩子都受父母的影響，不僅僅喝茶，還吃著(zhù)茶味小吃，也就是說(shuō)根本沒(méi)接觸過(guò)咖啡，于是他給孩子們吃了咖啡糖，大家這時(shí)候才 真正了解到咖啡的味道，然后孩子們開(kāi)始喜歡喝咖啡飲料，最終雀巢咖啡終于在日本受到歡迎。

匿名用戶(hù)

2022-03-23

　　咖啡對于大家來(lái)說(shuō)是提神劑，雀巢咖啡在中國是賣(mài)的很好的咖啡品牌，幾乎可以看到大大小小的超市都擺滿(mǎn)了雀巢咖啡的產(chǎn)品，而且很受大家的喜愛(ài)，雀巢咖啡的有些系列常常賣(mài)的斷貨，但其實(shí)雀巢咖啡進(jìn)入日本市場(chǎng)沒(méi)有中國市場(chǎng)容易

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